HiHawai: 2007

O verão 2008 das marcas moderninhas e sem-desfile
05.11.2007
Existem várias São Paulo. Na moda, uma das mais divertidas é aquela que mistura um público mezzo underground, mezzo cult. É a São Paulo dos moderninhos, de onde saíram nomes como Alexandre Herchcovitch e Wilson Ranieri. Você reconhece um estilista moderninho quando ele respeita estas três categorias: faz peças mais conceituais, mais baratas e mais exclusivas do que as grifes consagradas, porque a produção é em menor escala. Seus QGs eram, mais antigamente, o Mercado Mundo Mix; o extinto Hot Spot (evento de desfiles) e a Casa de Criadores (desfiles para novatos e não tão novatos).Sem essas janelas para o mundo comercial, o que seria de suas marcas? Elas provavelmente continuariam sendo as superexclusivas etiquetas de moderninhos – coisa de connoisseur. Como a Casa de Criadores pulou a edição de verão para adiantar o calendário (o inverno 2008 será apresentado entre 27 e 29.11), foi mais ou menos como sem-desfiles que seus participantes se sentiram.Sem-desfile, mas não sem-foto: o Chic reuniu uma trupe deles para mostrar aqui no site o que não puderam mostrar na passarela. Entre os que estão, já estiveram ou os que nunca entraram na Casa, criadores de nove marcas se encontraram, no meio da tarde de uma quinta-feira, n'A Torre, casa noturna (moderninha!) que reúne fashionistas às quintas-feiras à noite.O tema geral da conversa era "a falta que um desfile faz". A conclusão? Quem não tem passarela, se vira com performance, vídeo, catálogo, desfile independente, exposição ou o que mais a criatividade inventar. O veterano Walério Araujo, primeiro a chegar, acha que deixar de desfilar tem uma vantagem: economizar. "Mas faz falta", confessa. João Pimenta, outro do line-up da Casa, acha que passarelas não deveriam fazer diferença. “Mas fazem. O desfile é uma prova de fogo. É mais confortável não se expor, só que a apresentação é também uma maneira de refletir sobre a coleção e expressar idéias”.A P’tit é da turma dos fãs de fashion shows: “A realização pessoal de criar uma coleção é incompleta sem o desfile”. Nesse verão sem Casa, o quarteto fez uma performance no Senac com apresentação e exposição de seis looks. A Moshe Sport optou pelo desfile independente. A Laundry, que já foi da Casa, hoje participa ocasionalmente de eventos como o NoCapricho, voltados para o consumidor final. E as Gêmeas deram um jeito de fazer uma performance tipo vitrine viva na loja delas, na Galeria Ouro Fino.A AMP, representada por Paula Ferrali (com o seu bebê recém-nascido no colo, fofíssimo), investe em outras formas de divulgação, como a criação de vídeos – o mesmo caso da HiHawai, que também já usou do mesmo artifício e, nesta temporada, prepara um catálogo caprichado. A Mustache prefere mudar o foco. “Trabalho muito o lado da alfaiataria, mais tradicional e menos sazonal”, conta Márcio Cassares, um dos sócios da grife. Mate a sua curiosidade já: na galeria de fotos ao lado, você vê os estilistas produzidos com as roupas de verão de suas marcas.
Jorge Wakabara e Antonia PettaProdução: Antonia PettaAgradecimentos: A Torre (r. Mourato Coelho, 569, Vila Madalena, São Paulo - SP. Tel. 11-3817 4921)

Onde encontrarAMP
R. Augusta, 2729, Jardins, São Paulo – SP.Tel. 11-3062 8347.http://www.amulherdopadre.com.br/
GêmeasGaleria Ouro Fino: r. Augusta, 2690, Jardins, São Paulo – SP.Tel. 11-3062 4125.http://www.gemeas.org/
HiHawai Tel. 11-9646 2447 ou 9101 6689.Contato: hihawai@gmail.com
João PimentaR. Mourato Coelho, 676, Vila Madalena, São Paulo – SP.Tel. 11-3034 2415.http://www.joaopimenta.com.br/
LaundryGaleria Ouro Fino: r. Augusta, 2690, Jardins, São Paulo – SP.Tel. 11-3085 0604.http://www.laundrysp.com.br/
Moshe SportAl. Jaú, 1529, Jardins, São Paulo – SP.Tel. 11-3062 8167.
MustacheNa Laundry: Galeria Ouro Fino: r. Augusta, 2690, Jardins, São Paulo – SP.Tel. 11-3085 0604.
P’titR. Moacir Piza, 95, Jd. Paulista, São Paulo – SP.Tel. 11-3081 7733.http://www.ptit.com.br/ Walério AraujoAv. Ipiranga, 200, lj. 69, Centro, São Paulo – SP.Tel. 11-3257 1571.

mais fotos no:
http://chic.ig.com.br/materias/463501-464000/463999/463999_1.html